در دهههای اخیر، کشور کره جنوبی با اتخاذ راهبردهای هوشمندانه در حوزه فرهنگ و فناوری، به یکی از پیشگامان جهانی در صنعت محتوای دیجیتال بدل شده است. در این میان، شرکت Kakao بهعنوان یکی از بازیگران کلیدی این تحول، با ایجاد یک اکوسیستم منسجم و مبتنی بر مالکیت معنوی (IP)، نقشی راهبردی در تولید، توزیع و بازآفرینی محتوا ایفا کرده است.
مدل محتوایی Kakao، فراتر از یک سازوکار تولید رسانهای، نمایانگر یک ساختار نوین حکمرانی فرهنگی–اقتصادی است که از طریق ترکیب فناوریهای نوین، تحلیل دادهمحور، و اتصال میانرسانهای، زنجیرهای قدرتمند از خلق تا جهانیسازی محتوا را بهوجود آورده است.
این مدل، نهتنها توانسته فرهنگ بومی کره را به بازارهای بینالمللی صادر کند، بلکه الگوی موفقی از ارزشآفرینی اقتصادی از طریق سرمایهگذاری در IP و تنوع محتوایی ارائه کرده است. در ادامه، ابعاد ساختاری و راهبردی این مدل بهصورت تحلیلی بررسی میشود تا الگوی Kakao بهعنوان یکی از نمونههای برجسته حکمرانی محتوایی در شرق آسیا معرفی گردد.
مدل محتوایی Kakao در کره جنوبی (Kakao Content Model)
۱. تولید محتوا
Kakao با ایجاد زیرمجموعههای تخصصی در حوزههای گوناگون فرهنگی، یک اکوسیستم منسجم از تولید محتوا را شکل داده است:
۲. گردآوری و سرمایهگذاری در مالکیت معنوی
Kakao تمرکز ویژهای بر مدیریت چرخه عمر مالکیت معنوی دارد و با مدل «سرمایهگذاری IP»، به جای تولید صرف، محتواهای پرپتانسیل را خریداری، توسعه و بازآفرینی میکند. این فرایند با بهرهگیری از تحلیل دادهمحور انجام میگیرد:
انتخاب محتوا براساس دادهها: داستانهایی که بیشترین بازخورد را در پلتفرمها کسب کردهاند، شناسایی شده و در اولویت تبدیل به سایر قالبها (سریال، وبتون، موسیقی و...) قرار میگیرند.
مدیریت زنجیره IP: Kakao یک محتوای موفق را در طول زنجیرهای چندمرحلهای از تولید تا اقتباس مجدد دنبال میکند.
۳. توزیع چندسکویی
Kakao با بهرهگیری از مجموعهای از پلتفرمهای دیجیتال، مدل توزیع محتوای خود را بهشکل گسترده و هدفمند پیادهسازی کرده است:
۴. بازآفرینی و گسترش
یکی از مهمترین ویژگیهای مدل محتوایی Kakao، قابلیت بازآفرینی محتوا در قالبهای مختلف است. این چرخه باعث افزایش عمر اقتصادی و فرهنگی هر داستان یا محصول میشود:
چرخه بازتولید محتوا:
رمان → وبتون → سریال نمایشی → موسیقی متن → کالاهای جانبی (Merchandise) → بازی موبایلی
این زنجیره موجب میشود که یک محتوای اولیه، در قالبهای مختلف تجربه شود و در بازارهای گوناگون گردش کند، و در نتیجه، سوددهی بلندمدت داشته باشد.
۵. گسترش جهانی
Kakao طی سالهای اخیر، فعالیت خود را به بازارهای بینالمللی نیز توسعه داده و با بهرهگیری از ظرفیت IPهای کرهای، به دنبال ایجاد اکوسیستم محتوایی فراملی است:
- ورود به بازارهای آسیایی: گسترش پلتفرم Kakao Webtoon به کشورهایی نظیر ژاپن، تایوان، تایلند و اندونزی
- همکاری با پلتفرمهای بینالمللی: همکاری با نتفلیکس، دیزنی پلاس و iQIYI برای توزیع جهانی سریالها و آثار تصویری تولید شده
- سرمایهگذاری در استودیوهای بینالمللی: ایجاد پیوندهای محتوایی با استودیوهای هالیوودی و ژاپنی برای تولید مشترک
Kakao، یک امپراتوری فرهنگی دیجیتال
مدل محتوایی Kakao نمایانگر یک الگوی کامل از تولید محتوای بومی–جهانی، مدیریت هوشمند IP، توزیع دیجیتال و بازآفرینی چندرسانهای است. این ساختار، نهتنها کره جنوبی را بهعنوان یکی از پیشگامان تولید محتوای دیجیتال در آسیا مطرح کرده، بلکه الگویی الهامبخش برای کشورهایی است که به دنبال توسعهی صنایع فرهنگی مبتنی بر فناوری و مخاطبمحوری هستند.
