روابط عمومی در ایران

به گزارش خبرنگار خبرگزاری رسا، کتاب روابط عمومی در ایران به قلم نظام بهرامی کمیل، داود اسدی و عبدالله خلیلی از سوی دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها منتشر شده است.

هدف اصلی این کتاب، ارائه الگویی برای کار روابط عمومی ها در ایران و تعیین شاخص های اثر بخشی چنین الگویی است.

این کتاب از سه فصل تشکیل شده است. در فصل اول که دارای دو گفتار است، ابتدا به بیان تاریخچه روابط عمومی پرداخته سپس با تفکیک روابط عمومی ها به دو بخش دولتی و خصوصی، ویژگی ها و کارکردهای هر یک تشریح می شود. در ادامه این فصل با ساختار و وظایف اصلی روابط عمومی ها آشنا می شویم.

درفصل دوم، ابتدا موضوع اثر بخش و روش های سنجش آن بررسی می شود. در گفتار بعدی مهم ترین تکنیک های کاربردی در روابط عمومی مانند: برگزاری نمایشگاه، انتشار نشریات، تهیه بریده جراید، تهیه متن سخنرانی، نظر سنجی و ... معرفی می شوند. در آخرین گفتار این فصل نیز چگونگی سنجش اثر بخشی فعالیت های روابط عمومی بررسی می شود تا با استفاده از نتایج آن بتوان شاخص های مناسب برای چنین سنجشی را ارائه داد.

آخرین فصل این کتاب، تلاشی است به منظور تدوین و پیشنهاد الگویی که راهبردهای اصلی کار روابط عمومی ها را در ایران نشان دهد. این الگو که به پاس تلاش های مرحوم سیروس پارسا در حوزه روابط عمومی، روابط عمومی پارسا نام گرفته الگویی مناسب و سازگار با ویژگی های اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی جامعه ایران است.

در بخشی از این کتاب می خوانیم: «در سنجش اثر بخشی برنامه های روابط عمومی، باید افزون بر "ارزیابی بازدهی" که مبین نحوه انتقال پیام و جلب توجه مخاطبان می شود، به "ارزیابی نتایج" نیز توجه کرد که در پی سنجش میزان درک پیام ها و تأثیرگذاری آن ها در عقیده و رفتار مخاطبان است. در این بحث ضمن آشنایی با ارزیابی و انواع آن، موانع موجود بر سر راه پرداختن به ارزیابی را در واحدهای روابط عمومی متذکر شده و با ذکر اصول راهنمای اندازه گیری فعالیت های روابط عمومی، درباره الگوهای ارزیابی در روابط عمومی بحث خواهیم کرد.»

کتاب روابط عمومی در ایران به قلم نظام بهرامی کمیل، داود اسدی و عبدالله خلیلی در سال1390 با شمارگان 1500 نسخه در 291 صفحه با قیمت 3500 تومان به همت دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی منتشر شده است./913/ن602/ع