راهکار عملیاتی تحول در تبلیغ دینی با انتشار «بسته مهندسی تبلیغ تهاجمی»
به گزارش خبرنگار سرویس حوزه و روحانیت خبرگزاری رسا، کتاب «بسته مهندسی تبلیغ تهاجمی» بهعنوان یک منبع آموزشی و کاربردی در حوزه تبلیغ دینی و مدیریت فرهنگی منتشر شد؛ اثری که تلاش دارد الگوی فعالیتهای تبلیغی را از شکل سنتی و انفعالی به مدلی هوشمند، مسئلهمحور و پیشدستانه ارتقا دهد.
در بخش اول، به بررسی مقدمه و ضرورت این کتاب میپردازیم
این کتاب با تمرکز بر مفهوم «مهندسی تبلیغ»، چارچوبی نظاممند برای طراحی و اجرای عملیات فرهنگی ارائه میکند و مخاطبان اصلی آن روحانیون، مبلغین، مدیران گروههای تبلیغی و فعالان جبهه فرهنگی هستند. نویسندگان این اثر کوشیدهاند با بهرهگیری از رویکردهای نوین مدیریت استراتژیک، تبلیغ دینی را از سطح اقدامات مقطعی و واکنشی، به سطح برنامهریزیشده و هدفمند ارتقا دهند.
گذار از تبلیغ انفعالی به کنشگری فعال
در این کتاب، «تبلیغ تهاجمی» نه به معنای تقابل یا تنش، بلکه به مفهوم پیشدستی، کنشگری و حضور فعال در میدان فرهنگی تبیین شده است. بر همین اساس، مبلغ بهجای انتظار برای مراجعه مخاطب، با شناخت دقیق محیط، نیازها و چالشها، خود ابتکار عمل را در دست میگیرد و بر اساس یک نقشه عملیاتی روشن حرکت میکند.
نویسندگان اثر با استناد به بیانات سید علی خامنهای درباره ضرورت آرایش تهاجمی در عرصه فرهنگ، تلاش کردهاند چارچوبی اجرایی برای تحقق این مطالبه در سطح میدان تبلیغ ارائه دهند.
ساختار نظاممند و مرحلهبهمرحله
»بسته مهندسی تبلیغ تهاجمی» بر پایه یک مدل پنجمرحلهای طراحی شده است:
- رصد و شناسایی محیط تبلیغی: استخراج ظرفیتها، تهدیدها و فرصتهای یک منطقه (مسجد، محله، دانشگاه یا شهر).
- تحلیل و اولویتبندی مسائل: تبدیل دادههای خام به مسئلههای واقعی و قابل حل.
- طراحی عملیات: تدوین نقشه راه و تعیین اهداف، ابزارها و مخاطبان.
- اجرا و فرماندهی: شبکهسازی، مدیریت نیروهای انسانی و تقسیم نقشها در قالب کار تشکیلاتی.
- ارزیابی و بازخورد: سنجش میزان اثربخشی و اصلاح مسیر بر اساس نتایج بهدستآمده.
این ساختار مرحلهبهمرحله، کتاب را به یک راهنمای عملی برای مدیریت یک پروژه فرهنگی از «صفر تا صد» تبدیل کرده است.
تأکید بر حل مسئله و کار تشکیلاتی
از ویژگیهای شاخص این اثر، تمرکز بر رویکرد «حل مسئله» است. نویسندگان بهجای طرح مباحث کلی و نظری، مبلغ را به شناسایی گرههای واقعی ذهنی و رفتاری مخاطبان دعوت میکنند و ابزارهایی برای طراحی پاسخ متناسب ارائه میدهند.
وجود جداول، فرمها و «بومهای عملیاتی» از دیگر مزیتهای کتاب است؛ ابزارهایی که امکان تبدیل ایده به برنامه اجرایی را فراهم میکند. همچنین در این اثر بر ضرورت خروج از تکروی و حرکت به سمت تشکیل گروههای تبلیغی تخصصی تأکید شده و تبلیغ بهعنوان یک فعالیت شبکهای و سازمانیافته معرفی میشود.
مخاطبشناسی لایهای و ترکیب سنت و نوآوری
کتاب با طرح مفهوم «مخاطبشناسی لایهای»، مخاطبان را به گروههای مختلف (موافق، خاکستری و معاند) تقسیم میکند و برای هر دسته، شیوه ارتباط و پیام متناسب پیشنهاد میدهد. در کنار این نگاه تحلیلی، نویسندگان بر حفظ روشهای اصیل تبلیغ چهرهبهچهره تأکید داشته و آن را با ابزارهای مدیریت مدرن ترکیب کردهاند.
نقشه راهی برای تحول فرهنگی
در مجموع، «بسته مهندسی تبلیغ تهاجمی» را میتوان نقشه راهی عملیاتی برای فعالان فرهنگی دانست که میخواهند در یک منطقه مشخص تحول ایجاد کنند. این کتاب تلاش میکند فاصله میان «دانستن» و «عمل کردن» را کاهش دهد و مبلغ را از سطح سخنرانی صرف، به سطح طراحی و راهبری یک حرکت فرهنگی هدفمند ارتقا دهد.